TATALITE PROJECT

新しい扉を開く情報発信で文化価値の再発見

【経営課題】

日本刀に欠かせない鉄は「玉鋼」と呼ばれ、その製鉄技術の「たたら」はジブリアニメもののけ姫でも広く知られるようになった。奥出雲町は、たたら製鉄の発祥の地と言われ、現在でも古来の技術でたたら製鉄が行われている。日本の文化形成にとって重要な意味を持つ刀剣文化の保存のために、和鉄研究及び技術の継承が行われている。中世から受け継がれている「たたら製鉄」は、一年に一度の重要な行事となっている。

しかし、和鉄だけではない観光資源のポテンシャルを秘めた魅力的な土地でもある。景観、食文化、温泉など、製鉄から始まった町の成り立ちのなかで、視点を変えるだけで唯一の魅力を発信することができる。そのような奥出雲町であるが、いかに地域活性化を推進するかが課題であり、関係人口の増加を目標に、観光客の誘致、仕事の創出、移住者の誘致に関するさまざまなプロジェクトが試みられている。

【計画・目標】

地域が持つ価値に対して潜在的に存在するニーズを掘り起こすため、時代の価値観にマッチした情報発信の必要性を、この地域で共有することを目指した。刀剣や歴史ファンへのアプローチとは違う新しい視点から、地域への関心を高めることを狙った。都市のライフスタイル、ファッションというチャネルからアプローチを試みた。

たたら製鉄でつくる玉鋼は、日本刀を作る上で最高の素材と言われているが、中世の「たたら」が現在も継承されている地域文化そのものに、玉鋼よりも大きな価値があると捉えている。玉鋼だけではなく「たたら」から生み出されたすべてに価値があることを産地の内外に発信する企画として、TATALITE PROJECTを計画した。「たたら」からは、玉鋼と共にノロ（鉄滓）という不純物も生成されるが、あえてノロを美しいジュエリーに変えることで、「たたら」文化そのものの価値の再認識と、新しいチャネルからの情報発信の実現を目標とした。

【成果】

2016年に1名、プロジェクト化した2018年には4名のジュエリーデザイナーに参画を依頼。いずれも時代性を映し出す新しいコンセプトを作りとジュエリーデザインで評価されているクリエイター達の協力によって、現地では今まで価値がないと考えられてきたノロ（鉄滓）を使ったジュエリーが完成。これらのジュエリーは銀座蔦屋書店で2019年２月にローンチし、制作されたジュエリーは実売によって評価された。ノロに値段がついたことが、奥出雲町の人々や関係者へ新しい気づきを生むことができた。また、ターゲットとしていた都市部の消費者へは、奥出雲町やたたら文化への関心を広げることができたと感じている。

本プロジェクトの展示パンフレットのデザインや、ホームページのアートディレクションにも携わり、プロジェクト終了後の情報発信に役立てることができた。